TikTok-Diashow: so baust du eine, die verkauft

Diashow, Foto-Modus, Karussell: dasselbe Ding

Foto-Modus nennt TikTok die Funktion, wenn du einem Post mehrere Bilder hinzufügst. Diashow oder Slideshow nennen die App und fast alle Zuschauer das Ergebnis. Karussell ist das Wort der Marketingleute und der TikTok-Shop-Verkäufer. Alle drei beschreiben ein einziges Format: mehrere Bilder zum Durchwischen, mit Text darauf und, wenn du verkaufst, einem verknüpften Produkt darunter. Welches Wort du benutzt, sagt nur, wo du es gelernt hast. Die komplette Verkaufsmethode steht im Ratgeber zum TikTok-Shop-Karussell; diese Seite bleibt beim Bauen.

Warum Diashows auf TikTok funktionieren

• Das Tempo bestimmt die Person, die zusieht. Sie wischt weiter, wischt zurück, um eine Zeile noch mal zu lesen, und ist dabei immer noch in deinem Post.
• Sie entsteht in Minuten: keine Kamera, keine Schnitt-Timeline, kein Voice-over, das du neu aufnehmen musst, weil im Hintergrund ein Hund gebellt hat.
• Sie ist von Haus aus anonym, also hängt tägliches Posten nicht daran, wie du an dem Morgen aussiehst.
• Das Produkt zeigt sich Bild für Bild, und ungefähr so entscheidet man auch, ob man es haben will.

Es gibt einen zweiten Effekt, den fast alle unterschätzen, und vorher braucht es eine Klarstellung: ein veröffentlichter Post ist eingefroren. Du kannst kein Bild tauschen, die Slides nicht umsortieren und den Sound nicht wechseln, sobald er online ist. Was du kannst, ist ihn billig noch einmal machen. Ein Hook, der gegen die Wand fährt, kostet dich ein neues erstes Bild und einen neuen Post, während ein Video dich einen neuen Drehtag kosten würde. So arbeiten sich Verkäufer in einer Woche durch zehn Ansätze für dasselbe Produkt.

So baust du eine TikTok-Diashow, die verkauft

1. 1

   Hook auf dem ersten Foto

   Ein Problem, eine Zahl oder ein sichtbares Ergebnis, in einer Sekunde lesbar. Es ist das einzige Bild, von dem du sicher weißt, dass es gesehen wird, also schreib es zuletzt, wenn du schon weißt, was die Diashow beweist.

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   4 bis 8 Fotos, je eine Idee

   Problem, Nutzen, Beleg, Anwendung. Jedes Foto muss das Argument einen Schritt weitertragen, sonst gehört es nicht dazu.

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   Kurzer Text mit viel Kontrast

   Höchstens zwei Zeilen pro Foto, groß genug, um sie am ausgestreckten Arm auf dem Handy zu lesen, und nie ins untere Viertel gesetzt, wo die Leiste mit der Bildunterschrift sie verdeckt.

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   Das echte Produkt, gut sichtbar

   Ein authentisches Foto des Artikels, nicht verzerrt, auf den Slides, die zählen. Wenn Käufer die Diashow nicht mit der Produktkarte zur Deckung bringen, tippen sie auf nichts.

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   Zum Schluss ein Aufruf zum Handeln

   Das letzte Foto zeigt auf den Warenkorb: schau auf den orangefarbenen Korb, tipp unten auf das Produkt. Ein Pfeil auf dieser Slide arbeitet härter als noch ein Satz.

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   Ein Sound vom Tag des Postens

   Nimm den, der an diesem Morgen in der Bibliothek von TikTok im Trend liegt, in einem Ton, der zum Produkt passt. Ein Track, den du letzte Woche gespeichert hast, ist fast nie noch der, um den es sich zu bauen lohnt.

Zwei technische Kleinigkeiten entscheiden mehr, als sie sollten: starte mit Dateien von mindestens 1080 Pixeln Breite und halte den Text aus den Streifen heraus, auf denen die Oberfläche sitzt. Beide stehen im Ratgeber zur Größe des TikTok-Karussells, mit den genauen Maßen und den sicheren Zonen.

Posten, und der Schritt, den alle überspringen

Das Posten dauert zwei Minuten, und das Einzige, wofür sich Ruhe lohnt, ist die Reihenfolge der Fotos, denn sie friert in genau der Sekunde ein, in der du postest. Der Schritt, der eine Diashow mit Aufrufen von einer Diashow mit Bestellungen trennt, ist die Produktverknüpfung, die die TikTok-Shop-Karte unter den Post setzt und ein TikTok-Shop-Konto voraussetzt, als Verkäufer oder als freigeschalteter Affiliate. Bildschirm für Bildschirm steht dieser Ablauf unter ein Karussell auf TikTok posten.

Eine Eigenart des Formats vergisst man beim Bauen leicht. Wer liest, darf sich Zeit lassen, aber viele Leute tippen nie auf den Bildschirm, und sich selbst überlassen läuft ein Foto-Post von allein weiter. Schreib für beide Fälle: jede Slide muss in die paar Sekunden passen, die ihr standardmäßig zustehen, und eine Zeile, die eine zweite Lesung braucht, um zu stehen, entziffert fast niemand.

Eine in Minuten bauen statt in einer Stunde

Sechs Bilder zusammenzustellen war noch nie der schwierige Teil. Zu entscheiden, welche Reihenfolge dein Produkt verdient, schon, und diese Entscheidung fällt leichter, wenn du sehen kannst, was in deiner Nische schon funktioniert hat. Carouscale indexiert die öffentlichen TikTok-Shop-Karussells, sobald sie über 5.000 Aufrufe kommen, und Nachbauen setzt jedes davon rund um dein Produktfoto neu auf, mit dem Text auf Deutsch direkt im Bild gebacken und in den richtigen Maßen.

Lieber vom eigenen Produkt starten als vom Post eines anderen? Der Karussell-Generator schreibt und setzt die ganze Reihe aus einem Produktlink, mit dem Verkaufs-Ansatz, den du wählst.

Häufige Fragen

Was ist eine TikTok-Diashow?

Ein Post aus mehreren Fotos zum Durchwischen statt eines Videos. TikTok nennt die Funktion Foto-Modus, wenn du sie startest, und fast alle Verkäufer nennen das Ergebnis Diashow, Slideshow oder Karussell. Dasselbe Format, vier Namen.

Wie mache ich eine Diashow auf TikTok?

Tipp auf das Plus und wähl mehrere Bilder aus, statt ein Video zu drehen: TikTok stellt den Post von allein auf Foto-Modus. Danach legst du einen Sound darunter, schreibst die Bildunterschrift, verknüpfst dein TikTok-Shop-Produkt, wenn du verkaufst, und postest. Die genauen Bildschirme ändern sich von App-Version zu App-Version, die Reihenfolge nicht.

Wie viele Fotos darf eine TikTok-Diashow haben?

Bis zu 35 pro Post. Zum Verkaufen liegt der Bereich, der funktioniert, bei 4 bis 8: ein Hook, ein paar Slides, die das Argument tragen, und ein Aufruf zum Handeln. Längere Diashows verlieren die Leute lange vor dem letzten Bild.

Kann ich Musik unter eine TikTok-Diashow legen?

Ja, und es lohnt sich. Du wählst im Posten-Schritt einen Sound aus der Bibliothek von TikTok, und er läuft über den Fotos. Ein Sound, der am Tag deines Posts gerade im Trend liegt, hilft der Verteilung, also such ihn an genau diesem Morgen aus und nicht eine Woche vorher.

Bekommen Diashows mehr Aufrufe als Videos?

Von allein nicht. Was sich mit einer Diashow ändert, ist dein Produktionstempo: sechs Bilder und ein paar Zeilen Text sind zwanzig Minuten Arbeit, du bringst also mehrere am Tag heraus und gibst dem Algorithmus mehr Gelegenheiten, eine zu finden, die ihm gefällt. Es arbeitet die Menge, nicht das Format.